曾经风光无限的拉夏贝尔黯然退场，而国风女装品牌却强势崛起。本文将深入剖析拉夏贝尔陨落的原因，探讨国风女装流行的背后逻辑，从市场趋势、消费者喜好等角度，为你揭秘国产女装行业的风云变幻，看看未来的女装市场又将走向何方。
宝子们，今天咱们来聊聊国产女装界那些让人唏嘘又惊喜的事儿。曾经在女装界风光无限，被誉为“中国女装第一股”“中国版ZARA”的拉夏贝尔，如今已彻底告别资本市场。可与此同时，国风女装品牌却如雨后春笋般，强势闯入大众视野，这一落一起，背后到底有着怎样的故事呢？
拉夏贝尔，曾经的辉煌与如今的落寞
想当年，拉夏贝尔那可是相当厉害！2017年在上交所上市，成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业，一时间风光无两。它旗下品牌众多，像拉夏贝尔、Puella、Candie’s等有20多个呢。2018年6月底，直营门店数量更是达到了9647家的规模，市场占有率在国内服装品牌中排名第一，当年营收首次过百亿，同比上涨13.08%至101.76亿元，这数据简直亮眼到不行！
但谁能想到，后来它却走向了衰落。直营模式下运营成本居高不下，快速扩张又使得库存压力剧增，存货周转天数长期高于行业平均数，一度增至400多天。高库存导致现金流紧张，管理和获利成本大幅增加。再加上外部聘请的高管未能带领企业向好发展，频繁的高层变动加剧了内部动荡。2022年5月，A股被上交所正式摘牌，2023年6月正式破产清算，2024年11月14日，其在香港联交所的H股股份上市地位也取消了。曾经的女装巨头，就这样落幕，实在让人惋惜。
国风品牌崛起，这股“潮”从何而来？
就在拉夏贝尔陨落的同时，国风女装品牌却迎来了自己的春天。融合传统与时尚的马面裙、新式汉服、带有中国元素的潮流服饰，都成为了年轻人的心头好。从数据来看，2023年，抖音平台女性用户“新中式”国潮服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增长也相当可观。快手电商数据显示，2024年一季度，“新中式”风格商品订单量同比增长700%，其中汉服品类商品订单量同比增长近300%，马面裙商品订单量同比增长超40倍。
这股国风热潮的兴起，一方面是因为大家文化自信的增强，中华优秀传统文化传承发展，越来越多人感受到传统文化的魅力，服装作为文化的重要载体，自然受到影响。另一方面，如今消费者越来越看重性价比，“国潮”服饰兼具中国制造的价格、质量优势和中国文化的传承创新优势，自然更受青睐。而且各地区各部门和行业组织对相关产业的大力培育支持，也有效助推了“国潮”消费。
国产女装的未来，路在何方？
拉夏贝尔的教训告诉我们，品牌不能盲目扩张，要注重运营成本和库存管理，同时稳定的内部管理也至关重要。而国风品牌的崛起则为国产女装指明了新方向，深入挖掘传统文化价值，将其与现代时尚设计相融合，打造出有灵魂、有特色的产品。
未来，国产女装品牌需要在品质上严格把关，现在国风服饰市场上产品质量参差不齐，只有提升品质，才能赢得消费者长久的信任。在设计方面，加大对设计人才的培养力度，提升原创设计能力，避免抄袭仿冒。还可以借助数字化技术、AI技术等，实现产业的转型升级，优化产业生态。相信在不断的探索与创新中，国产女装定能在国际舞台上大放异彩，让我们一起拭目以待吧！宝子们，你们更喜欢拉夏贝尔这样的快时尚品牌，还是如今的国风女装品牌呢？快来评论区分享你们的看法吧！