腾讯公司副总裁孙忠怀：腾讯视频接近盈亏平衡点 2023年“踩油门”加快前行

每经记者 毕媛媛 每经编辑 董兴生

中国试听产业经历十年的长期探索、发展与财务上的亏损，在2021和2022年影视行业降本增效，回归理性。

3月30日，第十届中国网络视听大会正式开幕。作为本届视听大会的深度合作媒体，每日经济新闻直击大会各个重要论坛。在当天网络视听高质量发展论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了主题为《以长期主义 讲中国好故事》的演讲。

孙忠怀表示，同全行业一起，腾讯视频经历了学习者到开拓者的成长，见证了中国视听产业的发展与变迁。

2021年和2022年，影视行业降本增效，回归理性，视频平台终于看到曙光，腾讯视频也接近盈亏平衡点。

未来十年，孙忠怀相信网络视听会有更好的发展，2023年也将是踩油门加快前行的一年。

培养优质IP

在现场，孙忠怀分享了几点他的思考。2021年，腾讯视频明确提出成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者的中长期战略，坚持对这两个领域长期投入，坚持做难而正确的事，推动艺术与科技的双向提升与相互赋能。

艺术战略的核心是好故事，也是腾讯视频的头等大事。从版权合作为主、到大力创新自制，孙忠怀表示腾讯视频已经实现内容制作体系的跨越式提升。对于作品集，孙忠怀希望未来短期有惊喜，长期有期待，用户有信心。 短期来看，我们将改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题、表达；同时以长期主义的思维，持续长线IP内容的开发，推动内容共创模式全面落地，从而为不同圈层、不同喜好的用户创造源源不断的好作品。

通过多年积累，腾讯视频已经拥有《三体》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等多个正在长线开发的优质IP。培养优质IP，尤其是可以长线开发5~10年的IP，是几大平台过往难以坚持的事情。针对内因，孙忠怀坦言无外乎投入大、周期长，不确定因素多，同时面临商业化难以变现的困境。

我们愿意‘啃硬骨头’，因为这些长线内容，是我们的财富，也是中国网络视听的稀缺资源，长期来看是很有价值，需要真正热爱的人去沉下心来耕耘。现在看，每次长线IP新一季内容开播，都是观众与粉丝的一次节日。

好故事离不开好的创作者，他们是内容的源头活水。影视创作环节中的导演、编剧、演员，到后期技术工种等，孙忠怀都理解为手艺人。接下去，腾讯视频会从管理层做起，在成本合理的前提下，最大可能给手艺人们提供创作空间，充分尊重手艺人在创作过程中的主导性，不对他们的想象力设限、尽最大可能负责落地与实现。

在IP的体验开发场景方面，视听内容从可看到延展到可体验。在2022年，过千万用户购买了腾讯视频旗下视听内容相关的衍生商品。未来，孙忠怀表示还会叠加沉浸式IP亲子乐园、IP体验式零售等线下IP体验，不仅可以扩展视听内容的消费深度和商业想象力，也可赋能实体产业，实现社会效益最大化。

坚持对创新技术的投入

2021年，元宇宙概念大火，包括华策影视、华谊兄弟、慈文传媒在内的多家影视公司推出相应规划。

元宇宙的出现，也为平台带来更多商业化的探索。数据显示，NFT、虚拟商品、数字人也被应用到消费场景中。

在元宇宙发展的浪潮中，今年初，ChatGPT又称为人工智能界的新宠。巨头纷纷入局，让人类对未来数字世界与物理世界的融合产生更多畅想。

做好内容同样离不开技术的支持，任何一项新科技的诞生，都可能让视听产业发生量变或质变。在视听领域，视频平台也一直在探索技术的发展。比如，腾讯视频较早开发语音发弹幕，自动识别和防止剧透弹幕等应用。

除此之外，腾讯视频将一直坚持对创新技术的投入。例如在高新影视技术方面，除了高级特效技术规模化应用之外，腾讯视频还在不断推动虚幻引擎、CG、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。

孙忠怀表示，人工智能内容生成技术最近讨论热度很高，腾讯视频也在此领域将投入更多的技术与资金。比如AIGC前沿技术运用于影视创作，我们将着力推动影视拍摄技术与虚拟现实技术的相互赋能。到底 AIGC 的业务方向和极限在哪里，孙忠怀呼吁能和同行们一起探索。

ChatGPT和SD扩散模型，日新月异的技术新闻，让孙忠怀感到震惊，同时也有前所未有的兴奋。面对如此强大的科技，我们要做的是找到它与影视产业的结合点。比如，chatGPT 可以应用于电视剧剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本。除此之外，还有哪些可能性？一定会有更多的可能性。我们认为这些新技术会掀起内容制作的一次革命，全行业一定要保持关注和好奇心。