没有花式卖萌,没有热血竞技,只是用镜头记录发生在宠物医院的故事。没有流量小生、小花,只有一群命运各异的小动物,视宠物为家人的普通人,会冷静严肃做手术也会背着摄像机偷偷流泪的宠物医生由bilibili出品、瀚叶股份旗下瀚叶传媒和SMG互联网节目中心联合出品的《宠物医院》,与市面上大多数爆款综艺必备的明星、竞争元素都毫不沾边,但自5月7日在B站上线后,却刷爆了不少人的朋友圈,也收割了无数的笑点与泪点。
截至目前,播程刚刚过半的《宠物医院》,在B站上的播放量已接近千万,站内评分高达9.7。在微博上,有关宠物医院、B站宠物医院话题的阅读量已超过6500万,讨论量近8万。在评分一向严苛的豆瓣上,《宠物医院》也拿下了8.6的高分。而且,在《我是唱作人》、《向往的生活》等全明星综艺的前后夹击下,《宠物医院》开播后依然连续几周霸榜豆瓣国内口碑综艺榜 Top 5。
《宠物医院》究竟拿什么打动了观众?
新颖题材 + 客观视角,真实、真情
作为生命的扩展和情感的延伸,宠物身上寄托了人类更细腻的情感。宠物正在扮演着家人的角色,渐渐成为众多家庭中不可或缺的一员。与之相关的宠物题材的影视作品,也总能轻易就击中人们内心最柔软的部分。但是在宠物题材中,有一个领域是鲜有影视作品触及的,那便是宠物医疗。
《宠物医院》正是瞄准了这个空白,将镜头聚焦上海一所24小时无休的宠物医院,贴身跟拍五名宠物医生的工作日常。《宠物医院》共实拍了一个半月时间,每集平均呈现5个故事,而这5个故事实际是从500多个真实的拍摄案例里挑选出来的。这些最典型、最动人的故事,再现了人与宠物在面临新生与死亡、喜悦与伤痛、陪伴与告别时的种种场景,展现了最真实的人宠生态。
对比近几年市场上各种以萌宠为主体进行拍摄的真人秀,采用趋向于纪录片表现手法的《宠物医院》,更真实、更直接。因而有行业人士评价与其说《宠物医院》是真人秀,还不如称它为真人秀与纪录片的中间产物。在《宠物医院》这档节目上,通常被认为是高端、小众的纪录片,与热闹的、接地气的真人秀这两种节目形式完美混搭,更好地兼顾了娱乐性和社会价值。
暖心故事 + 专业科普,有爱、有用
《宠物医院》用通俗易懂的语言、简单却不乏趣味和温情的画面,为观众们呈现了宠物医院在提供疾病治疗、疫苗免疫、饲养指导等服务的日常场景。对于屏幕前的观众来说,这档节目不仅是了解人宠生态、感受人宠温情的绝佳机会,也是一个更深入地学习科学养宠知识的平台。
据统计,2018年我国城镇养宠用户达7355万。其中,城镇用户人均养猫1.8只,人均养狗1.5只。可以说,汪星人、喵星人已然成为每一个宠主的最佳伴侣。与之相对应,也催生出了科学养宠的庞大需求。
为了更深层次地满足当下养宠、爱宠人群的需求,《宠物医院》不仅展现充满笑点与泪点的暖心故事,同时也在节目中专业科普宠物养育、治疗方法。据了解,《宠物医院》每一集播出前都会由专家评审团进行专业把关,得到包括上海市畜牧兽医学会小动物医学分会、上海市宠物业行业协会、宠物医院专家的指导支持。每期节目片尾的小贴士,对于养宠人士来说,更是不可错过的科学养宠干货。
优质内容永远是春天
从去年5月热播的《战斗吧萌犬》,12月登陆央视荧屏的献礼改革开放三十周年电视剧《大浦东》,再到现在这档开创了同类节目题材先河的《宠物医院》,瀚叶股份的优质内容矩阵不断扩容。这些坚持精品导向、注重价值内涵和正向情感传递的作品,无一不收获了收视与口碑的双丰收。
内容丰富度极高的当下,用户对头部优质内容和一般内容的需求分化愈加明显。这也加剧了文化娱乐行业的马太效应,竞争逐渐从腰部向头部迁移。穹顶骤下,不少人大呼行业凛冬将至。但谁也无法否认,真正优质的内容,永远是春天。
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