月饼市场整体遇冷大月饼却被抢购

今年中秋节前夕，月饼市场整体呈现出遇冷的趋势，但“大月饼”这一细分市场却异常火爆。据快消品线下零售监测机构马上赢的数据，2024年中秋前夕，连续门店的月饼类产品销售额同比下滑了45.17%，销售件数同比下降了40.67%。然而，重量在400g及以上的大月饼却成为了消费者的新宠，市面上的大月饼通常以一枚销售，与传统的100g以内的小月饼形成鲜明对比。

在电商平台上，某些品牌的大月饼销量极为可观，例如潮汕麻薯大月饼销量达到了百万盒，梅元居大月饼也卖出了超过83万个。此外，一些商超和品牌也推出了自己的大月饼新品，如麦德龙推出的麦臻选大月饼和三只松鼠推出的山河揽月系列月饼礼盒，这些产品都受到了市场的热烈反响。

大月饼之所以受到追捧，一方面是因为它们具有更强的社交属性，适合作为家庭聚会或朋友分享的点心，另一方面，大月饼通常具有更高的性价比。在二手交易平台和代购社交媒体账号中，一些品牌的大月饼价格甚至出现了翻倍增长，如胖东来大酥饼的价格就出现了显著上涨，有单品卖到了百万件。

专家分析认为，大月饼的流行反映了消费者对月饼的新需求和新期待，同时也显示了月饼市场的多样化和个性化趋势。随着消费者对健康饮食的日益重视，月饼市场也在逐步适应这一变化，推出更多符合现代消费者口味和健康需求的产品。未来，月饼市场可能会继续朝着高品质、多样化、环保化的方向发展，同时，品牌竞争也将更加激烈有序。