夏日旅游消费“热”起来

炎炎夏日，旅游消费市场呈现出蓬勃发展的态势。以下是一些夏日旅游消费“热”起来的具体表现：

丰富多样的夏日旅游项目：各地依托自身优势，推出了各种特色旅游产品。例如，黑龙江省凭借夏季平均气温20℃的气候优势，开发了森林康养、休闲避暑、边境观光等特色旅游项目；贵州六盘水的避暑季让游客能在峰峦叠嶂之间享受夏日惬意时光；5月的泰山，游客可以感受其清凉与云烟缭绕、山风徐徐的美景。

“文化消费+旅游”模式热度高：“演唱会+”“非遗+”“国潮+”等“文化消费+旅游”的模式深受欢迎。如浙江诸暨，游客凭西施音乐节门票或线上购买记录，可免多个景区的首道门票。还有像“乌镇古镇消夏节”“只有河南·戏剧幻城”“上海国际电影节+旅游”等活动，各地通过打造特色的文旅名片，吸引了众多游客。

夜游经济激发新活力：夜生活丰富多彩，点燃了夏日“夜经济”。例如，在江苏南京，当地以“南京味道”吸引客流，并推出“露营+”“直播+”等潮流玩法；广西柳州风情港夜市的特色美食吸引大批游客；河北张家口万全右卫城经过建设修缮后，夜晚的卫城在灯光映衬下再现繁华的市井烟火气，还有大型的沉浸式演出，6月份共接待游客20万人次，预计暑期接待游客80万人次。此外，还有很多人选择晚上出门，享受美食、观影、购物等夜生活，夜经济延长了消费时间，增加了消费场景，为城市消费增添新动能。

研学旅游掀起新浪潮：毕业季和暑期的到来，推动了“考后游”“研学游”“古风游”等的发展。比如山西博物院的新展陈、敦煌莫高窟的彩绘技艺体验和壁画书法研习等亲子活动、广西南宁依托生态植物园设立的“自然课堂”、湖北秭归的屈原文化研学之旅等。各地推出的强体验性、互动性研学项目，受到学生和家长的关注。同时，多地文旅部门向考生“送福利”，减免景区门票吸引暑期客流，各旅行社、教育机构也推出丰富的研学旅游产品。

旅游消费新业态不断涌现：一些景区不断创新，提供了更多新玩法和新体验。如湖北恩施土家女儿城，游客可以沉浸式感受恩施扬琴等非遗文化，体验西兰卡普等非遗项目的制作，进行换装旅拍，还能观看《赶场相亲·女儿会》实景演出。其旅拍产业年收入可观，2024年1-6月接待游客147.71万人次，实现旅游综合收入1.4亿元。

暑期文旅市场的繁荣，既满足了人们多样化、个性化、品质化的旅游消费需求，也为经济发展注入了新的活力。各地也在不断优化游玩线路、丰富旅行玩法、创新消费场景，以持续激发消费活力。比如，海南三亚多家景区推出特惠旅游产品，不少景区参与“机票即门票活动”；江苏南京市玄武区推出新意十足的游玩线路及数字旅游地图；广州“毕业旅游”热度上升；新疆昌吉的百里丹霞吸引众多游客；广西昭平通过丰富的民俗活动引来大量游客等。