8月29日，东方甄选开启淘宝首播。与其他主播更青睐晚上开播不同，东方甄选的开播时间选在了早上8点。对此，不少网友戏称为东方甄选喊你上‘早八’。开播仅一小时，东方甄选的淘宝销售额就已突破1000万元，在线人数突破210万。而在淘宝开播的同时，东方甄选在抖音及自营App的账号同样处于直播状态。从抖音到自营App再到淘宝，东方甄选多平台布局的野心已日渐显露。东方甄选日前最新发布的财报显示，截至2023年5月31日，东方甄选爆火这一年的GMV已达到100亿元。
开播一小时销售额突破1000万
8月29日早8点，主播YOYO开启了东方甄选在淘宝的直播首秀。根据安排，东方甄选在淘宝的首日直播共有6位主播采用轮班制的方式与观众见面。直播时间从早上8点持续至凌晨1点。其中，新东方教育科技集团董事长俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭的直播时间为当日下午5点半至晚上7点。
北京商报记者在直播间看到，东方甄选的首日淘宝直播带货产品包括自营品、美妆产品、家电、珠宝配饰等多个品类。尽管早上8点的开播时间相对较早，但销售数据依旧表现不俗。东方甄选相关负责人告诉北京商报记者，开播仅一小时，东方甄选在淘宝的销售额就已突破1000万元，在线人数也突破了210万。据介绍，东方甄选在29日的首秀中还将带货超过300款产品。
而不走寻常路的开播时间，也让东方甄选被网友戏称为喊你上‘早八’东方自习室。
从我个人的观感来看，东方甄选始终带有浓重的教育标签。从早上8点开始直播，一方面可以把直播时长拉满，另一方面也和东方甄选的教育标签相契合。互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时如是表示。
业务增长仍有空间
截至29日下午5点半，东方甄选淘宝账号粉丝数已达到116万，累计在线观看人数也已突破1000万。而在抖音及自有App平台，隶属于东方甄选的系列矩阵账号同样在开播。其中，东方甄选抖音直播间的在线人数在5000人左右；自有App会员店的在线人数则为500左右。
从抖音到自有App再到淘宝，东方甄选的直播版图正不断扩大。针对东方甄选的直播布局战略，孙东旭曾在日前的财报业绩交流会上表示，无论是抖音、淘宝还是其他平台，每个平台的用户群体、用户画像以及各平台的优势均有明显差异，东方甄选会始终坚持开放的态度，坚持多平台发展。
东方甄选最新财报显示，2023财年，东方甄选持续经营业务实现营收45.10亿元，净利润9.71亿元。报告期内的商品交易总额为100亿元。这其中来自抖音的GMV占到了绝大部分。同时，东方甄选整体自营品及直播团队人数已达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。
作为一家有战略雄心的企业，东方甄选不会希望自己受制于任何一家平台。郁苗分析指出，目前的东方甄选已经是一家体量较大的流量主，需要到更大流量的平台上持续反复变现。他们会利用不同平台以及自身的关注度、话题度贯通各个平台，同时进行自己的自营。
在郁苗看来，尽管2023财年东方甄选的GMV已达到100亿元体量，但从直播电商行业整体的增长态势和东方甄选自身来看，东方甄选仍存在一定业务增长的空间。此前的东方甄选是从教育板块扩充到农产品类的带货，未来他们还有可能扩充到文旅类，或是和各地开展落地合作，扩大自身的业务范围。
据天眼查信息显示，新东方旗下的北京新东方文旅有限公司已于近日成立。东方甄选关联公司东方优选科技有限公司经营范围则新增旅游开发项目策划咨询、非物质文化遗产保护、票务代理服务、旅游业务、住宿服务等。此外，北京新东方迅程网络科技有限公司的经营范围已新增旅客票务代理、旅游业务、住宿服务等。对于下一步的业务增长，新东方的布局正开始提速。
北京商报记者 赵博宇
